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Palavras-Chave e SEO

por Marcio Paiva da Motta e Marcia Ferreira Castagna

Quando publicamos um site, gostaríamos muito que quando os usuários realizassem pesquisas nos mecanismos de busca como o Google, por exemplo, que este site viesse nos primeiros resultados. Existem diversas técnicas e estratégias que permitem um melhor posicionamento nos mecanismos de buscas, chamamos esta atividade de SEO (Search Engine Optimization), em português, otimização de sites para mecanismos de busca.

Uma das etapas a serem realizadas, é selecionar as palavras-chaves que serão utilizadas no site. É a partir destas que os motores de busca realizam a indexação para posterior busca.

Depois que selecionamos as palavras-chaves mais utilizadas, podemos utilizá-las no código-fonte do site:

Título <title></title>

• Cada página deve possuir um título diferente.
• Incluir APENAS as principais palavras-chave.
• Quanto menor for o número de palavras na tag <title>, maior será o peso que o Google atribuirá a cada uma delas. Exceto na Home (página inicial), o qual devemos apresentar o nome da empresa também no título.
• Selecione bons títulos para cada página.

Exemplos de títulos que devem ser evitados:

• Seja bem-vindo ao nosso site!

• Curso de Java e Treinamento em Java

No primeiro exemplo, não está utilizando termos significantes e no segundo caso, temos palavras desnecessárias (“de”, “e”, “em”).

Exemplo de título apropriado:

• Curso Java | Treinamento Java

Utilize palavras-chave no texto

• Alterne as principais palavras-chave ao longo do texto, sem repetições exageradas, de forma coerente e de agradável leitura.
• Busque também posicionar as palavras-chave logo no início do site, bem como perto do fim.
• Utilize plurais e de termos relacionados às suas palavras-chave.

Tags de cabeçalho <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>

• Os principais termos devem estar em tags de cabeçalho.
• Para tag <h1>: o Google inicia a leitura de uma página web pelo lado superior à esquerda e finaliza no canto inferior à direita. Utilize esta tag no canto superior esquerdo ou na parte superior central.
• Para tag <h2>: é o subtítulo da página. A segunda palavra-chave mais importante deve estar nessa tag. O ideal é que esta tag esteja na metade superior da página.

Rodapé

Assim como a principal palavra-chave deve ser utilizada na parte superior esquerda/central, o rodapé também  deverá contê-la na parte inferior direita/central. Uma dica é incluir este termo na linha de copyright no final da página.

Sobre as Metatags

• Meta description: uma ou duas frases com uma breve descrição da página. Utilize uma descrição diferente para cada página. Este será o texto que descreve a sua página nos resultados da busca.

<meta name="description" content="Uma descrição da página" />

• Meta keywords:  pouco utilizada pelos motores de busca (Google, Bing, Yahoo). Utilize as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula. 

<meta name="keywords" content="sites, web, desenvolvimento">

• Meta robots: informa se o motor de busca deve ou não indexar a página. Por exemplo, nos casos de iframes ou pop-ups se forem localizadas na busca, provavelmente não terão significado relevante, e portanto não deverão ser indexadas.

Alguns exemplos:
<meta name="robots" content="noindex">
<meta name="robots" content="nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

<meta name="googlebot" content="noindex,nofollow" />

O valor noindex significa que não deve indexar a página, já o valor nofollow significa que não indexar os links da página.

A metatag robots se aplica a todos os mecanismos de pesquisa, enquanto a metatag "googlebot" é específica para o Google.

Palavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas

Utilize as palavras-chave com os recursos negrito, itálico ou sublinhado para dar ênfase, mas de forma moderada, uma vez para cada palavra-chave é o suficiente.

Utilize este recurso para dar ênfase às suas principais palavras-chave no decorrer do texto, porém seja moderado, não as aplique em todas as palavras.

Tags de imagem

O texto contido no atributo “alt” da imagem deverá se repetir no nome da imagem. Mas tome cuidado para não repetir as descrições “alt” das imagens, procure variar as descrições, evitando assim que o Google “enxergue” como spam.

Exemplo:

<img src="figura1-treinamento-java.jpg" border="0" alt="Inscrição Treinamento Java">

<img src="figura2-imagem-java.jpg" border="0" alt="Imagem Treinamento Java">

<img src="figura3-grafico-java.jpg" border="0" alt="Gráfico Treinamento Java">

Importante!

Evite repetir diversas vezes as palavras-chave tornando a leitura desagradável. Esta repetição exagerada chamamos de keyword stuffing. Busque mencionar cada palavra-chave de uma maneira natural/fluente a medida que escreve o conteúdo do texto. Mas procure incluir ao menos uma palavra-chave a cada 1 ou 2 parágrafos, dependendo da largura de sua página.