Palavras-Chave e SEO
por Marcio Paiva da Motta e Marcia Ferreira Castagna
Quando publicamos um site, gostaríamos muito que quando os usuários realizassem pesquisas nos mecanismos de busca como o Google, por exemplo, que este site viesse nos primeiros resultados. Existem diversas técnicas e estratégias que permitem um melhor posicionamento nos mecanismos de buscas, chamamos esta atividade de SEO (Search Engine Optimization), em português, otimização de sites para mecanismos de busca.
Uma das etapas a serem realizadas, é selecionar as palavras-chaves que serão utilizadas no site. É a partir destas que os motores de busca realizam a indexação para posterior busca.
Depois que selecionamos as palavras-chaves mais utilizadas, podemos utilizá-las no código-fonte do site:
Título <title></title>
Exemplos de títulos que devem ser evitados:
No primeiro exemplo, não está utilizando termos significantes e no segundo caso, temos palavras desnecessárias (“de”, “e”, “em”).
Exemplo de título apropriado:
Utilize palavras-chave no texto
Tags de cabeçalho <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
Rodapé
Assim como a principal palavra-chave deve ser utilizada na parte superior esquerda/central, o rodapé também deverá contê-la na parte inferior direita/central. Uma dica é incluir este termo na linha de copyright no final da página.
Sobre as Metatags
<meta name="description" content="Uma descrição da página" />
<meta name="keywords" content="sites, web, desenvolvimento">
Alguns exemplos:
<meta name="robots" content="noindex">
<meta name="robots" content="nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
<meta name="googlebot" content="noindex,nofollow" />
O valor noindex significa que não deve indexar a página, já o valor nofollow significa que não indexar os links da página.
A metatag robots se aplica a todos os mecanismos de pesquisa, enquanto a metatag "googlebot" é específica para o Google.
Palavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas
Utilize as palavras-chave com os recursos negrito, itálico ou sublinhado para dar ênfase, mas de forma moderada, uma vez para cada palavra-chave é o suficiente.
Utilize este recurso para dar ênfase às suas principais palavras-chave no decorrer do texto, porém seja moderado, não as aplique em todas as palavras.
Tags de imagem
O texto contido no atributo “alt” da imagem deverá se repetir no nome da imagem. Mas tome cuidado para não repetir as descrições “alt” das imagens, procure variar as descrições, evitando assim que o Google “enxergue” como spam.
Exemplo:
<img src="figura1-treinamento-java.jpg" border="0" alt="Inscrição Treinamento Java">
<img src="figura2-imagem-java.jpg" border="0" alt="Imagem Treinamento Java">
<img src="figura3-grafico-java.jpg" border="0" alt="Gráfico Treinamento Java">
Importante!
Evite repetir diversas vezes as palavras-chave tornando a leitura desagradável. Esta repetição exagerada chamamos de keyword stuffing. Busque mencionar cada palavra-chave de uma maneira natural/fluente a medida que escreve o conteúdo do texto. Mas procure incluir ao menos uma palavra-chave a cada 1 ou 2 parágrafos, dependendo da largura de sua página.